CK Gå fremad planer for at begynde at feje væk arven fra dens tidligere designer

Efter at have sluttet sig med Raf Simons, er PVH-gruppen ivrig efter at slette spor af designeren hos Calvin Klein og er i færd med at "rense" mærket.

Calvin Klein CEO Steven Shiffman annoncerede sin "Go Forward" -strategi i går, og omstruktureringsprocessen forventes at tage 12 måneder og koste omkring $ 120 millioner ifølge modeforretningsopdateringen. Ud over at lukke Raf Simons 'konverterede Madison avenue-flagskibsbutik i New York inkluderer omkostningerne arbejdskompensation for 100 permitteringer, lagerbeholdning, omkostninger til opsigelse af kontrakt og leje og diverse udgifter. Derudover vil Calvin Klein's avancerede serie Calvin Klein 205W39NYC også blive omdøbt, og designstilen vil blive justeret omfattende .

For bedre at forbedre dens rentabilitet besluttede PVH at fusionere Calvin Klein herretøjstøj og Calvin Klein jeans-virksomheder, kombinere detailhandel og e-handel i en enhed og etablere en CMO-enhed kaldet forbrugermarkedsorganisationen.

"Mere end nogensinde er der behov for at bevæge mode og kultur fremad og skabe nye produkter og oplevelser for at imødekomme forbrugernes behov," sagde Steven Shiffman i meddelelsen. "dette strategiske skridt vil give mærker mulighed for at bevæge sig i en mere moderne, dynamisk og effektiv retning." Han understregede yderligere, at kommercialiseringen af ​​Calvin Klein vil skabe enorme vækstmuligheder for gruppen i denne kritiske periode, hvor den årlige omsætning forventes at komme ind på $ 12 milliarder klub i de næste par år.

Nogle erhvervsdrivende påpegede, at Calvin Klein fortsatte med at svinge i år med afgangen af ​​Raf Simons og justeringen af ​​brandstrategi. Mindst to uger efter Raf Simons 'afgang udnævnte Calvin Klein Steven Waldberg, en tidligere bulgari-direktør, som administrerende vicepræsident om forbrugerengagement, en ny position for Calvin Klein, der vil fokusere på brand marketing, public relations, kommunikation og virksomhedernes sociale ansvar.